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Preisforschung

Die Preissetzung ist eine der wichtigsten und zugleich schwierigsten Marketingentscheidungen. Sie ist so wichtig, weil der Preis einen direkten Einfluss auf den Profit hat. Wer den Preis zu niedrig oder zu hoch setzt, verschwendet Profit. Dies gilt für neue und bestehende Produkte. Was aber der richtige Preis ist, lässt sich nur schwer herausfinden.

Bei MRS werden hierzu im Wesentlichen das

  • Price Sensitivity Measurement (PSM)
  • Gabor-Granger Verfahren
  • Choice Based Conjoint (CBC)

eingesetzt.