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Markenforschung

Die Brand Equity ist eine zentrale Maßzahl für eine effektive Markenführung, die die Bedürfnisse Ihrer Kunden in den Mittelpunkt stellt. Mit ihr können Maßnahmen initiiert und ihre Wirkung gemessen werden.

Voraussetzung ist, dass sie einen engen Bezug zum realen Marktgeschehen und zu Markenwicklungen darlegen kann. Auch der Bezug zu anderen Schlüssel-Variablen muss gegeben sein. Der MRS Brand Value Creator bietet mit der Attitudinal Equity sowie den Treibern und Barrieren eine Brand Equity Maßzahl, die all das leistet.